Ce numéro de 24 pages a été tiré à 5000 exemplaires

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La Lettre de l'entreprise N°18 - Déc. - Jan. - Fév. 2012
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Édito

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En mal d'éthique

© Pierre Seisson

Tandis que l 'Europe se bat avec ses dettes et sa solvabilité, les analystes financiers réclament un retour aux fondamentaux pour sortir de la crise... Nous, c'est à un retour au bon sens, à la réalité de l'économique et au pilotage de notre société que nous aspirons en 2012.

Lecteurs ou consommateurs ?
La presse écrite est confrontée à une grave crise – France Soir a disparu et la Tribune est en sursis– qui l'oblige à repenser son modèle industriel et économique. Si les magazines spécialisés et les hebdomadaires d'actualité ont préservé en partie leur diffusion, tel n'est pas le cas de la presse quotidienne d'information qui subit une diminution de ses ventes et de ses recettes publicitaires.
Du gratuit au payant - Tournant le dos au modèle du "tout gratuit" envisagé à l'origine, les sites des journaux font désormais payer une partie croissante de leur contenu. Pourquoi ? Parce qu'il commence à devenir de plus en plus clair que la presse gratuite ne diffuse des contenus « dits gratuits » que dans l'unique objectif de transformer ses lecteurs en consommateurs. Qui n'a pas été surpris après avoir parcouru sur Internet plusieurs articles sur le marché automobile, de recevoir des offres de constructeurs dans sa boîte mail ? Chaque clic référencé fait de nous un prospect.
Conséquence de cette dérive : la presse dérive aussi... Et la course au scoop dans les médias d'images détruit le sens même du journalisme.
Une « presse low cost » aux revenus publicitaires exponentiels et au contenu uniformisé s'est développée. Elle diffuse dans ses "gratuits" du matin ou du soir strictement le même contenu d'informations brutes. En parallèle, s'efforce de survivre une « presse payante » dite « de qualité » où chaque journaliste, quel que soit son secteur, est censé recueillir, vérifier l'information et si possible l'enrichir de son analyse lors de sa publication. Ceci a un coût : celui du temps que cela prend, de la vérification des sources, de la qualité des interviewés à solliciter, de la connaissance des dossiers à acquérir afin d'offrir au lecteur un contenu qui va bien au-delà de l'information brute.
Le coût de l'information - C'est cette option qui mobilise Hors-série. com/ depuis la création de La lettre de l'entreprise, celle qui nous a conduits, le temps de notre envol à vous abonner gratuitement pour évaluer le type d'informations que vous recherchez.
Et c'est cette option de qualité qui nous conduit aujourd'hui à vous proposer un abonnement payant à La lettre de l'entreprise (cf. notre offre page 10 et notre bulletin d'abonnement page 22 ou abonnez-vous en ligne).

Redonner du sens
« Mad men », talentueuse série TV américaine¹ qui dépeint sans concessions la vie des personnages d'une agence de publicité new yorkaise dans les années 60 aux États-Unis nous donne une leçon. L'occasion de re-découvrir, à travers la naissance de la publicité et l'émergence de la société de consommation, un concentré parfait d'une société libérale mais cruelle où le racisme, l'alcoolisme, le machisme étaient la norme, l'homosexualité et l'avortement les interdits. Mais dans ce monde carcan (femmes secrétaires ou à la maison) et permissif (on fume, on se drogue et l'on boit à tout va) où les noirs luttent pour leurs droits tandis que Marilyn se suicide et Kennedy se fait assassiner... persiste une forme de société qui s'articule autour de valeurs tenant lieu de cadre... Aujourd'hui, les femmes enceintes ne fument plus, on ne boit plus au travail et de l'Orient à l'Occident, le monde entier consomme le même soda en regardant les mêmes vidéos sur Internet... Des regrets ? ... Non, juste la nostalgie d'un monde où tout était en création, en devenir...
Aujourd'hui où la permissivité est de rigueur, les interdits semblent se multiplier (pas boire, pas fumer, pas trop manger, pas conduire trop vite, pas proférer de propos incorrects) uniquement pour recréer un semblant de sens puisque les cadres tels que l'entreprise, la famille, l'école, les politiques et les médias ne jouent plus leur rôle. Nos ados zappent ces structures qui ne leur parlent pas... ou qui ne leur parlent plus. Et si l'on redonnait du sens ? Le sens de l'éthique, non dans sa signification religieuse mais plutôt philosophique, celui de l'art de diriger la conduite. Nos politiques devraient y songer. C'est d'actu.

1- Créée en 2007 par Matthew Weiner et Scott Hornabacher et diffusée sur la chaîne câblée US AMC, puis sur Canal Plus en France et disponible en DVD.

Béatrice Monomakhoff
Rédactrice en chef
beamono@lalettredelentreprise.com